Термин "позиционирование" ввел в маркетинг Джек Траут. В дальнейшем он разработал методологию создания позиционирования. В своей работе мы используем именно его технологию разработки позиционирования.
Создание позиционирования
Джек Траут – основоположник теории позиционирования. Он был первым, кто предложил коллегам ввести понятие "позиционирование". Позже его статья «Positioning is a game people play in todays me-too market place» была опубликована в авторитетном американском журнале Industrial Marketing, в следствие чего ему был присвоен статус "отца позиционирования".
Джек Траут посвятил свою жизнь разработке и совершенствованию теории позиционирования. Его идеи нашли отражение в работах таких знаменитых бизнес-гуру как Майкл Портер, Питер Друкер и Филипп Котлер. Сегодня у его идей множество последователей по всему миру.
Развитие позиционирования
На первый взгляд, может показаться, что для овладения навыком построения стратегии позиционирования достаточно ознакомиться с трудами Траута, однако это не так. Технологией позиционирования владеют только те люди, которые являются партнерами компании Trout and Partners. Партнеры Джека Траута знают напрямую у него, как теория, описанная в его книгах, реализуется на практике.
Позиционирование сегодня
Сегодня понятие "позиционирование" знакомо даже людям, далеким от бизнеса и маркетинга. Это слово настолько прочно вошло в обывательский лексикон, что уже никто даже не задумывается о его истинном значении. Многие маркетинговые агенства называют свои ноу-хау позиционированием. Однако, с оригинальной задумкой Джека Траута эти технологии не имеют ничего общего.
В России оригинальной концепцией позиционирования владеют всего несколько человек. Среди них экс-ассоциированный партнер компании Trout and Partners Даниил Шпайхлер, основатель маркетингового агентства Matreshka.
Разработка позиционирования с Matreshka
В работе над каждым проектом мы используем технологии Джека Траута - создателя концепции позиционирования, методологии разработки позиционирования и основателя Trout&Partners.
В канале нет лишних людей.
Зато есть все владельцы и менеджеры компаний-клиентов - прув реальной работы.